经历了2020年的生死之战,2021年一开始,行业就已经是炮火不断,腥风血雨。一些品牌黯然出局,但是头部品牌却持续发力,行业马太效应愈演愈烈。


年关冲刺既是销量冲刺的关键时候,也是品牌营销出击的重要转折点!头部品牌已经开始了新年的全新营销布局,战争一触即发!


爱玛:列车冠名 直播带货


继上次黄圣依明星直播带货之后,1月24日晚,爱玛新年再次与演技实力派菅纫姿合作,明星直播首秀带来超低抢购价,多重惊喜。结合线下“开门红 抢爱玛”的促销活动,爱玛新年迅速出击,引爆全国终端。

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1月7日开始陆续登陆河南、山东、川渝等全国各个站点,在春运来临之际,爱玛“百公里不充电”的全新黑科技爱玛引擎MAX能量聚核系统强势霸屏高铁站。

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1月25日起,“爱玛引擎MAX”冠名高铁专列将贯穿长三角城市群、武汉城市圈成渝都市圈及沿长江经济带横跨全国20多个省市。

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春运将至,高铁站是全国人流量最大的地方,爱玛率先攻占了高铁站,且形成了流动式的“爱玛引擎MAX”名片,使得引擎MAX能量聚核系统“百公里不充电”的理念影响力直线上升,爱玛电动车的曝光率或数以亿计,实现新年第一波流量高地占领计划!


新日:抖音全民任务 超能跑挑战赛


1月15日,新日率先在终端进行第一轮预热,正式启动“新日年 锂更牛”新春福利活动,百城千店全面覆盖,购车赢免单、进店领好礼等活动赢得了新年的第一波店面人流量,赢得终端大战的头彩!

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新日抖音全民任务1月19日上线当天话题便获得了1000W+的播放量,截止1月22日,10000w+播放量,新的一年,新日彰显了超强的品牌号召力,行业老品牌在新的一年以当下最潮流的方式,引发全民参与,掀起了新一轮的线上“新日热”!

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1月28日,新日超能跑系列里程直播挑战赛远距离挑战,跨省骑行!期间将全程直播!0度以下湿冷天气超长时间骑行,是对电动车最大的挑战,这也是新日对于自身产品的自信与底气!线上与线下双重出击,奠定了今年新日将会是继续爆发的一年!

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台铃:年货节 霸屏浙江卫视


新年伊始,台铃再次霸屏浙江卫视,1月7日起,台铃×邓超全新广告大片强势登陆中国蓝剧场和假日剧场,实现了黄金时段高频次滚动播放。

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台铃与浙江卫视的合作由来已久,台铃赞助的《哈哈哈哈哈》,在场景中全方位展示了台铃电动车的强大实力,联合其代言人邓超实现产品展示最大化,在节目中将品牌理念落实!

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就在《哈哈哈哈哈》还在热播之时,台铃投入8000万与东方卫视展开战略合作,拿下了东方卫视全新王牌综艺《接招吧!前辈》的独家冠名!

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年关之际,将品牌传播转换成为销量尤为重要。台铃今年的年货节也是诚意满满,旧车高抵扣、超能系列旗舰新品亦可低价抢购!开启新年热销第一波!

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小刀:携手多IP 终端引流


今年小刀开启了全面霸屏模式,将各个卫视的王牌综艺都合作了个遍,冠名《王牌对王牌》、《乘风破浪的姐姐2》和《男生女生向前冲》等数档热台顶流节目。受众覆盖男女老少,极大增加了曝光度,提升了品牌势能。

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小刀的霸屏模式延续了“国民车”的概念,代言人的粉丝受众覆盖各个年龄段。各大综艺的强曝光度加上代言人的明星影响力,小刀开年就将开启了品牌势能提升战略!

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2021年1月22日-2月6日,小刀年关特惠狂欢赋能终端,引爆终端的大战。试驾、以旧换新、万千好礼率先将人流量引入终端,为今年小刀的持续爆发、“战三甲”注入第一波资本!

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2021年开局即高潮,新年的品牌之战已经开启,电动车已经逐步通过最新最热的节目走进了千家万户,并占领了年轻消费者的心智。


对于终端经销商的引流,头部品牌也已经提上日程,电动车逐渐成为了年货的一部分,大幅度地降价、豪礼、实用的耐耗品属性,都受到了年轻人的关注。


今年的战况还会有什么样的突破与惊喜,让我们拭目以待!


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