2020年12月1日,“谋势·聚力·战三甲”小刀电动车2020营销年会暨颁奖盛典在博鳌亚洲论坛国际会议中心盛大开幕。

战三甲!1001万辆PK1000万辆,谁在喊口号,谁有真实力


小刀在会议上公布了2021年1001万台的销量目标,引起了行业的高度关注。业界从业者在惊叹小刀的魄力的同时,对于多出来的那一万台有了更多的猜测与解读。

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电动车行业多年来都是雅迪、爱玛二者率先一步,双雄引领行业。那么关于第三名的位置就成为了各大品牌的兵家必争之地,近些年新日、台铃、小刀等多家品牌都对于“三甲”虎视眈眈。


今年10月份南京展上,台铃宣布了“保底800万台 冲刺1000万台”的2021目标。回想起台铃与小刀多年来的明争暗斗,很难不联想到小刀多出来的这“1万台”就是专门针对台铃的。

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那这场“三甲争夺战”中,台铃与小刀的实力到底如何呢?


首先,从品牌营销上看。


2018年台铃“跑得更远的电动车”的定位,让台铃在这两年间有了飞速的发展。2020年无疑是台铃飞速发展的一年,台铃首次签约了品牌代言人邓超,让“奔跑”属性加强。

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对于2021年1000万辆的目标,台铃再次升级品牌,焕新了品牌传播主张“省电·跑更远”,并发布新的品牌视觉识别体系,实现品牌焕新,掀开新的辉煌篇章!

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小刀一直都是以“谋势·聚力·战三甲”作为自己的品牌追求与理念的,可以说战三甲将会是小刀近些年的目标。小刀的品牌形象火力集中在以品牌代言人来提升整体形象,辐射不同年龄层的人群受众以刺激销量的增长,这也就是小刀被热议的“五星代言”!

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其次,从技术与产品来看。


欲先善其事必先利其器,想要有好的销量,就必须有好的产品与技术作为支撑。


在2020年台铃豹子超能版以一次充电驰骋656.8公里的续航成绩创造吉尼斯世界纪录™之后,台铃再放利器:搭载云动力4.0系统的超能系列!

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通过石墨烯专用云充电器、石墨烯云电池、智算精控云控制器、高效磁感云电机四大核心部件及六项省电设计的协同运作,实现一次充电,双倍里程 ,超远续航。

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小刀也已经发布了2021年的利器:长征版增程系统。7大核心部件的升级,确保在提升动力的同时,将车子的里程数提升近80%!

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但是目前以续航方面来看,台铃确实更有数据与奖项支撑,小刀这次以增程为主要卖点,我们可以期待一下这个系统的后续表现。


最后,从品牌发展潜力来看。


台铃对于国内的资源一直都拿捏得很好,站立在流量的尖端。今年最能牵引国人内心的抗疫大剧《在一起》,台铃作为官方唯一指定电动车,已经足以显示台铃举足轻重的地位,另外一些合作的综艺如《中国好声音》等也都是顶流。

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作为联合国电动出行项目合作伙伴,台铃深圳、东莞、无锡、天津、徐州、成都六大研发生产基地的基础上,增建东盟生产基地,辐射西南及东南亚市场,正是将这1000万台的销售范围扩大!

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小刀在2020年入选“大国品牌”,是行业唯一一家,同时还是中国航天事业合作伙伴,这对于小刀未来的品牌名声有着很大的帮助。这与台铃相比,小刀更多地把1001万辆的销量都压在了国内,这也造成了更大的压力,但是从品牌的发展潜力来看,台铃确实有着更猛的趋势。

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2020年的数据来看,台铃比小刀的销量是要更胜一筹的,对比之下,发展潜力也更被行业看好。但是小刀也确确实实是行业的“增量王者”,2021年小刀既然要追着台铃打,那我们就看看两虎相争到底伤的是谁,又或者会是一场“螳螂捕蝉黄雀在后”的一出好戏呢?


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