回望刚刚过去的第三季度,雅迪打响了一场堪称史诗般的营销战役,在国家大力倡导打造经济内循环的大背景下,用火遍全国的热销风暴为民营企业树立起极具参考价值的标杆。

全面抢占年轻用户心智!雅迪这波操作,为电动车行业打开了新思路


*雅迪热销火爆现场


业界观点认为,雅迪通过连续赞助现象级综艺《元气满满的哥哥》、口碑热播剧《平凡的荣耀》和《亲爱的自己》等所带来的巨大品牌声誉和线上流量,不仅实现了对雅迪冠能系列的聚焦传播,实现了品牌向年轻化的进一步转型,也为这波旺季热销提供了强有力的支持。


开创性的沉浸式植入

更年轻的雅迪为行业打开全新的推广思路


与以往的群体不同,90后以及00后的自我意识是全面觉醒的,传统的“只会说品牌广告词”的硬性推广模式正在逐步被抛弃,更加优质的传播内容成为品牌与用户之间最好的沟通桥梁。而在这方面,雅迪也早已走在了国内企业的前列,品牌的年轻化标签愈发明显。


比如《平凡的荣耀》中的一度极具创意的情景短剧:职场新人兰芊翊和高思聪主动接过外出调研的出勤任务,骑着搭载TTFAR 7级增程系统的雅迪冠能系列穿越上海主城区到达任务地点。不仅完美贴合主剧情,同时还将雅迪冠能系列的性能特点、外观亮点以及更加适合都市年轻群体的产品定位进行了完美展现,可谓是行业少有的创意之作。

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*《平凡的荣耀》创意短片截图


而在另一部热播剧《亲爱的自己》里,也用同样与剧情极具契合度的创意中插实现了对雅迪冠能系列“一次充电,多跑一半”的完美呈现,并将雅迪与年轻人创业的精神进行了完美的结合。


比起传统严肃的硬性推广,这种推广模式更加娱乐化、人格化,也更加具有沉浸感,非常符合互联网的内容接受习惯,极大地削弱了影视剧中品牌植入所带来的的违和感,还能在潜移默化中建立起品牌与观众的情感连接点,在影视内容发酵的过程中完成商业与艺术的结合,让更高端的雅迪品牌能够主动跟用户玩到一起。

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*《平凡的荣耀》创意短片截图


同时,通过短剧中的场景化展现,雅迪冠能系列“能跑、驾乘体验感好、颜值高”等特点也借势剧情潜移默化地植入到了众多粉丝和用户心中,让雅迪冠能系列成为他们换购电动车的第一选择。


顶级流量矩阵无死角覆盖

全面赋能领跑终端旺季大战


在依靠创新性的内容输出来拉近与用户距离的基础上,雅迪还打造了线上传播的顶级流量矩阵。


相关统计数据显示,雅迪赞助的几大热播剧和综艺节目几乎实现了对目前国内顶级宣传阵地的全面覆盖:优酷、芒果TV等顶级视频流量平台,以及湖南卫视、东方卫视以及浙江卫视等持续领先CSM收视率榜单的卫视平台,结合年轻化的节目风格,实现了对30岁以下主要消费群体的全面覆盖。

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除了在对平台流量的覆盖,话题度极高的热播剧《平凡的荣耀》和《亲爱的自己》也因为极为贴合当下社会现状而引起了广泛的讨论,带动了大量的社交话题,持续霸占微博热搜、知乎热榜等权威榜单,在不断的话题碰撞中实现了雅迪品牌的多轮次曝光。

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而大热综艺《元气满满的哥哥》在展现极高话题热度的同时,甚至也实现了直接“带货”,有粉丝就直接表示通过节目感受到雅迪冠能的卓越性能,果断入手车辆。

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如此高流量、高曝光、高声量的线上流量矩阵,在扩大雅迪品牌影响力的同时也持续高效地为雅迪全国2万多家终端门店进行引流,全面赋能终端热销风暴,并在这轮史无前例的旺季大战中持续拉开自己的领先身位

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毫无疑问,雅迪是目前中国乃至全球电动两轮车领域中最具创造力的品牌。


无论是产品技术层面“一次充电 多跑一半”的冠能系列,还是营销层面火遍全国的“冠能中国行”,以及领先潮流用创造性的内容全面拥抱年轻用户,雅迪始终在用多维度的创新来为行业打开新的发展思路,对于中国电动车行业而言,拥有雅迪这样的企业是极其幸运的。而这样的雅迪,在2020年完成1000万台既定销量目标自然也不在话下!


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