场景营销是近年来很火的概念。用户的消费行为在特定的场景下进行,品牌透过场景来展示产品,让消费者可以感受到在不同的场景下会有什么样的使用方式,将产品卖点与用户需求相对接,有效地触动用户的痛点,引起消费者的情感共鸣,激发购买欲望,建立起良好的互动关系,并形成消费者黏性和忠诚度。

场景营销从娱乐节目到线下服务,行业可能性或更容易被挖掘


近年来,电动车行业对于场景营销的概念也是十分重视。先是各大品牌登录慢综艺,在各种生活场景中展示电动车的外形、性能等,让消费者对于该品牌的电动车有了更加深入的了解与认知,再加上明星带货,更容易让消费者买单。

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今年各大品牌加大火力,除了在娱乐节目上进行场景营销以外,还将场景搭建在线下,遍布全国,让市场重新火爆起来,全国各地都刮起了一阵新的出行风潮!

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场景赋予了产品以生动化的意义。体验是购买的一大原动力,不懂的人对于产品的需求不同,身高、性别、年龄等对于电动车的期待也不同。遍布全国的线下体验日、品牌嘉年华都让潜在消费者有了更多深度体验的机会,在不同场景中的实际应用感受才让产品的多样化有了更深层次的展示。

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同时,从荧幕里的娱乐营销场景展示,到现在火遍全国的线下场景体验,也是行业对于以消费者为中心的一次思想大转变!


用户的行为是可以被引导的。只有真切地感受,才能让消费者知道物品是否值得购买。在场景中搭建起产品与消费者之间的桥梁,教育学习也是不断了解的过程,但是教育消费者是品牌想要立足的必经之路。

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再者,线下的大型活动不仅仅是给消费者一个深度体验的机会,更是品牌展现自身魅力与实力的绝佳舞台。爱玛邀请网红现身活动现场引爆现场气氛,现下最火综艺《中国好声音》的艺人在台铃品牌嘉年华上直接开唱,小刀经典IP“环球飞车”一次次地刷新着自身记录……

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这些都将变成品牌自身的记忆点,品牌的逐步建立与销售电动车二者合二为一。重心往消费者偏移的营销更容易与消费者进行沟通,满足消费者需求,也让品牌逐步完善自身的产品与服务,这对于行业的发展有了更多的可能性!


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