近期,台铃召开了主题为《奔跑吧 台铃》的2020台铃双百战役,无锡、东莞、成都三场营销大会都已经圆满收官,台铃也正式在全国吹起来号角,这场旺季之战台铃已经做好准备!

无IP 不营销 | 台铃跨界借势IP火力全开,旺季冲刺势不可挡


今年上半年,台铃还有一大重要的营销方向是跨界借势IP。大IP+大平台的组合让台铃品牌势能全面爆发,引爆旺季市场!

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从去年登录《亲爱的来吃饭》,台铃电动车成为明星团宠;到冠名山东齐鲁频道的《小溪办事》和河北农民频道的《非常帮助》加快品牌渠道下沉,更快地占领乡镇市场;再到作为顶级国民综艺《奔跑吧》的官方指定电动车,与大IP《极限挑战》《舞者》合作,更是台铃旺季爆发的重要一击!

无IP,不营销。台铃的跨界联合IP营销为什么能取得这么大的影响力呢?

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精准挑选与品牌形象契合的IP

对于品牌而言,IP必须是真实的生命体,需要赋予品牌一个能与人沟通的身份以及一个与品牌关联的诞生环境、生活或工作场景。

在台铃所合作的IP中,可以看出台铃近期想要发展的方向。

首先,台铃营销对准年轻人。《亲爱的来吃饭》与《奔跑吧》都是邀请年轻人喜欢的明星参与,台铃时尚、适合年轻人的车型通过明星的驾驶将台铃的时尚气质推到极点。

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再者,《小溪办事》和《非常帮助》则可以看出台铃对于渠道下沉的重视。得渠道者得天下,乡镇的巨大发展潜力是所有电动车品牌想要拓展的蓝海,只有品牌先与消费者的距离拉近,才给了经销商更多可能性,也是经销商在当地获得自主权的基础。

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IP具备内容生产力,自带话题

IP势能的建立离不开强大的内容力,内容营销越来越重要。

台铃与这些大IP的合作,可以让台铃在品牌营销上不断有内容的创新,让消费者对于台铃不断有新的感受,保持品牌的活跃度。只有不断创新生产出更多的内容,才能吸引这些年轻消费者。

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顶流IP自带话题,不受任何媒体、平台和行业的限制,具有强大的穿透力、延展力,最大化内容价值,实现全方位引流,这让台铃形成稳定的流量池,跨界联合IP能极大提高用户参与感、立场感,收割粉丝忠诚度和粘性。

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上半年的淡季,台铃依然能逆势突围,这与台铃的营销是分不开的。其他品牌尚在投放广告的单一宣传时,台铃已经形成了自身完整的营销宣传系统,这也让我们对于台铃下半年的旺季冲刺有了足够的信心!2020年是行业重要的转折点,台铃的优异表现也很有弯道超车之势!


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