今年的电动车行业迎来了很大的创新,前所未有的营销模式在今年得到了新的尝试,全渠道发力成了今年电动车营销的关键词。

大环境改变,倒逼行业发展

第一第二季度的不可抗力因素让线下聚集变成幻影,这也倒逼了电动车线上营销的崛起,从一开始的慢慢探索熟悉,到现在各界名人入驻电动车直播间为品牌带货,战绩斐然,这期间不过短短数月。

大环境巨变,全渠道营销成为电动车行业未来发展关键词


大环境巨变,全渠道营销成为电动车行业未来发展关键词


不仅仅是直播带货,还有比如台铃联合各大IP跨界娱乐节目,新日全城投放进行全方位的渠道下沉,并且在新品发布会上与新晋网红一起进驻新平台,在强关系链中进行深度营销。

大环境巨变,全渠道营销成为电动车行业未来发展关键词


年轻人成为消费主流,消费者触媒变化

90后、00后已经成为了现在消费的主流群体,这一代受数字化影响更为深入,在微商、素人带货这类强关系营销下成长,社交网络的“超链接”构筑了新时代的生活感官。

年轻消费者已经养成了线上购物的习惯,并且已经习惯在抖音,快手,小红书,微信等渠道去获取时尚新品动态。

大环境巨变,全渠道营销成为电动车行业未来发展关键词


电动车行业许多车型都深受年轻人喜爱,电动车已经不是土、low的代名词,而是作为时尚单品而存在。魅力难挡的明星进行带货,自然能够吸引年轻人的目光,追星族必不缺席!

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高端制造,接地气营销

以前电动车被标上“土、low”的标签是因为一部分电动车企业根本不在乎品牌只在乎利润,导致电动车牺牲品质去换取低价,这也在消费者心里留下了电动车的“廉价印象”。

近些年,我们看到了行业电动车品牌真正被重视,“高端、质量、时尚”依然是品牌的核心词与制造底线,但是营销却越来越接地气。

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年轻消费者们在消费之前,都会在线上“做功课”,提前了解好产品的属性,这个过程无形中削弱了导购的影响力,也让品牌方将注意力更多地放到了种草平台上,借助微信、小红书等社交媒体带货已成为一种趋势。

这期间借助年轻人触媒的变化,电动车营销也完成了向新营销方向的转变,社交媒体带货形成风口,私域流量效应进一步增强。

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全渠道发力收获的不仅仅是销量的转变,而且还会对年轻消费者进行潜移默化地改变,这是一个培养用户的过程。不断拉近品牌与消费者之间的距离,这也是未来大品牌的发展方向。


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