短短三天内,行业三大巨头开了三场新品发布会,吸引了行业所有眼球。这是行业有史以来第一次采用全线上的新品发布会,没想到这一试水,倒是让电动车行业也颇有互联网企业的味道了,而且这也给几乎停摆了一个月的行业一剂强心针。


新品发布会的意义不仅仅在于卖货、发布新品,而是缩减营销预算一大方法!缩减营销预算不等于营销效果缩水,而是将以前铺天盖地的宣传的思维转变成将有限的营销费用花在一个点、一个事件上,针对一个目标消费人群、一个目标媒介载体,在有限的范围内制造铺天盖地的效果。


几场发布会下来,品牌们都是如何确保“一击致命”的?


第一,率先出拳的必须是出圈的产品


爱玛发布的四款袋鼠车型,首推新品类车型,目标对准宝妈,精准出击。


行业三发线上新品发布会,看头部品牌如何用低预算玩转营销!



雅迪的新车发布会上,共介绍了18款车型,有10款以往热销王牌车型,8款新推出的主打车型。


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新日推出三大年轻时尚车型,主要针对白领、学生,进军年轻市场。


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第二,保持话题性,一张牌打出多种花样


开创行业首例本身就极具话题性,传统制造业受到疫情与网络直播的双重驱使,走上了互联网的道路,搭上了时代的快车,这确实就足够让人津津乐道。


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各个品牌依据自己的品牌调性,或青春活泼、或高端极简,不仅如此,整个发布会我们看到了行业巨头要带领行业所走向的方向!


第三,要真正触动受众,深度影响垂直领域


在所有线下大聚会都停止的时刻,新品发布会是品牌对话行业的一个大窗口,是稳定经销商的一个途径,也是招募同行者的一张公告牌。


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通过发布会,品牌展示了自身的技术与产品,向大众汇报疫情对于自身的影响以及未来的走向。头部品牌作为行业领头羊,要带领行业往更好的方向走,深入了解市场的需求,真正解决行业痛点。


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另外,从这次的行业巨头品牌发布会来看,行业的销售趋势还是依然是厂家-经销商-消费者这种模式,发布会上所呈现的数字也是品牌主要面向经销商的具体表现。电动车企业营销不会因为这一次的新品发布会就会定型,最终还是会回到传统的营销模式,全线上新品发布会或是直播都暂时取代不了。


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