2019是电动车史上特别有纪念意义的一年,也是这一年,电动车界签约了太多多多多明星代言了吧。

想要在竞争激烈的市场中突围,除了常见的满减、预售让利等操作外,今年品牌不约而同将视角放到了“粉丝”群体上,针对粉丝推出的“官宣代言”等成了吸睛玩法。

明星造势 | 雅迪台铃小刀销量火爆的原因被找到了


-2月,小刀签约第一位品牌代言人——“国民校长”古天乐。从此确定了小刀作为“国民电动车”的路线,以亲和力塑造国民性。

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-3月,雅迪将全球化进程推到高潮——迎来了电动车行业的第一位好莱坞巨星代言人范迪塞尔。

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-3月,小刀签约了第二位品牌代言人——“国民闺女”杨紫。加强国民性的年龄覆盖率,正式进军80后、90后的年轻人市场。

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-3月,五星钻豹签约“小猎豹”郑恺成为品牌代言人。郑恺在快男中的精彩表现,让他树立了“小猎豹”的经典形象,这也与五星钻豹的品牌形象相契合。

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-7月,台铃迎来了史上第一位代言人,在话剧、电视剧以及电影行业都拥有很深的造诣,深受粉丝的喜爱的全能型艺人邓超。

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-7月,小刀签约了第三位品牌代言人——“国民媳妇”海清。

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-10月,小刀签下了今年的第四位代言人——“国民男神”马天宇。形成了全年龄层覆盖的四星矩阵,今年小刀连签四星大招不断,从0到“新一线”,再到“冲三甲”战略,小刀在蜕变中成长,始终保持行业增长率第一的发展态势,成为今天的国民品牌!

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-10月,金箭电动车与国内知名的功夫明星赵文卓在上海正式签约,全面开启品牌形象升级之路。而赵文卓也将成为金箭电动车史上第一位真正意义上的代言人。

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2019已经接近尾声,最近行业内又有新的明星加盟,这是企业在为2019做最后冲刺,也是为即将到来的2020年做准备。

最近行业有风声新日明年有可能会签约一位国际巨星为品牌代言人。

品牌代言人是广告宣传的符号化、 人格化, 品牌借助代言人的力量使传播更具人性化。代言人是品牌调性通过代言人人格化的过程,能够直接让消费者感知品牌的个性,同时将粉丝转为消费者。

于是品牌代言人作为一种符号,一种媒介,顺理成章的成为品牌代言传播的核心。

电动车界所挑选的品牌代言人都是知名度较高,实力强劲的明星。与品牌的合作属于是强强联合,一方就已经是话题的中心,两者结合更是能够引爆话题,助力品牌销量扶摇直上的秘诀。

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自身产品实力过硬,再加上明星所带来的粉丝转化成消费者,才可能让明星代言制度在电动车行业如此盛行。

单独只露脸而没有实际的真实场景展示是很难有说服力的。范迪塞尔在广告片中再现速度与激情的场景,完美展示了雅迪G5的产品属性,更有说服力。真实场景的展示让人们以后在看到雅迪的时候,都会把代言人的具体形象联合在一起。

除了品牌代言人之外,电动车界还出现了“品牌挚友”这个角色。不同于代言人,品牌挚友只是在品牌的发布会上或者某次活动上进行出席和站台。区分两者的方法就是看明星在整个品牌的主视觉中有没有露出。

10月,摩企品牌国威携手国际巨星陈慧琳,召开了声势磅礴的“新国威·新梦想”营销峰会,陈慧琳的强势助阵让国威的峰会达到了新的高潮。

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经过2019年的铺垫,2020年必定是会迎来一个新的高度,明星的屡屡加盟必定会让行业往更大更强发展!


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