在信息化、互联网化快跑的今天,传统两轮电动车企业以“价格战”方式取胜的时代已经落幕,取而代之的是高端化、智能化产品技术力拔头筹和互联网营销的博彩。

近日,电动车行业头部企业雅迪在刚刚落幕的“众志成城,冠誉全球——携手雅迪共享全球第一战略峰会”上,雅迪一举获得由欧睿国际颁布的“全球第一”和“全球领先” 双认证,并通过“全球销量遥遥领先”完成进阶战略的正式发布,成为全场当之无愧的“人气冠军”。


重磅解读丨雅迪品牌力:先走近消费者,再走向全世界




以创业的心态做王者

在峰会现场,来自雅迪的合作伙伴——君智咨询的合伙人、首席竞争战略专家谢宏达先生向与会嘉宾分享了雅迪全球第一的战略定位。


重磅解读丨雅迪品牌力:先走近消费者,再走向全世界




谢宏达表示,雅迪未来的战略要务,是通过销量上的成果,成为全球当之无愧的两轮电动车的霸主,成为全球电动车影响地最大,口碑最好的第一品牌。同时,雅迪还要负责把产品的品质继续延用到更高端战略,把产品的品质、品控、创新做到极致。然而,有做全球霸主的决心,也要有创业者的心态,雅迪要时刻保持谦卑之心和不畏艰苦的奋斗精神。

而历经22年的不懈努力,如今的雅迪已遍布77个国家和地区,全球用户高达3000万,门店数量突破20750家,2018年销量率先超500万台。今年9月,雅迪电动车更是突破了单月销量91万,成功实现了“全球销量遥遥领先”。

赋能市场与消费者

拥有“全球第一”的成绩,雅迪也有着全球第一的格局。接下来,雅迪要打一场轰轰烈烈的“品牌战役”。

首先,要赋能整个电动车行业。一家独大,行业则不能长久,雅迪要发挥龙头作用,带领市场做大做强,进入良性而有序的竞争,整个电动车行业才能枝繁叶茂,绿树常青。另外,要赋能消费者。在雅迪心中,有不同的消费者,上班族、家庭主妇、老人家、潮流年轻人......雅迪视他们如同自己的兄弟姐妹、儿女长辈一般。从内心深处尊重消费者的感受,为消费者提供更好的品牌、技术、产品、服务,让消费者拥有幸福感,一直以来是雅迪一切营销工作的起点。

基于这一初衷,未来的雅迪,将不单单是一个出行工具的制造、销售的企业,而是开始重新构建当下电动车出行单一模式,为客户提供更具价值的智慧化出行方式。随着出行大数据深度挖掘和应用,雅迪将进一步向人们外出的服务功能需求上延伸,利用移动互联网特点,为消费者提供最优的出行方案和路线,改变传统出行方式,进一步降低出行成本。特别是在交通拥堵的一二线城市,为普通市民的出行解决拥堵造成的时间成本,带给消费者更加舒心和人性的体验。

营销出新 打响品牌年轻化


重磅解读丨雅迪品牌力:先走近消费者,再走向全世界




据不久前,雅迪联合交通运输部科学研究院、城市智行信息技术研究院共同发布的《2019年新国标电动车绿色发展蓝皮书》中内容显示,当今社会电动车的用户群体正在呈现年轻化趋势。年轻人有着新时代的消费特点,并逐渐成为消费的主流。为让年轻消费者充分感知到雅迪的实力,雅迪也针对年轻人群推出了多项重磅营销活动。

今年年初,范迪塞尔与雅迪正式签约并成为其品牌形象大使,双方正式开启了双“硬汉”的合作之路。接下来,雅迪电动车还将作为范迪塞尔的专用座驾出现在《极限特工4》中,着实值得期待。

今年3月份,雅迪联合《天天向上》举行雅迪G5新品发布会,向年轻一代传递雅迪更高端产品理念和新骑行乐趣,不仅拉近了与用户的距离,也让雅迪从“走近年轻人”变成了“走进年轻人”。

此外,雅迪还赞助首档偶像房车旅行节目《青春的花路》,把电动车融入年轻人的生活场景,构建年轻人的理想生活方式,传达青春、活力、积极的品牌精神和生活态度,持续为品牌赋能,为雅迪赢得了年轻人的关注与喜爱。

低碳生活 骑出绿水青山

作为两轮电动车的领导者,雅迪一直以来也是绿色环保精神的倡导者。

早在2017年,雅迪就率先在电动车行业发起首个717电动车骑行节活动,在全球300多个城市举行绿色骑行。2018年,第二届717骑行节更是联合阿拉善SEE基金会、绿色骑行大使韩雪,一起呼吁大家加入到电动车骑行队伍中来,用电动车骑出绿水青山!


重磅解读丨雅迪品牌力:先走近消费者,再走向全世界




今年的717骑行节,雅迪则把重点聚焦在了固废产品的回收再利用上,不仅尝试建立高效的固废回收及再利用机制和标准化流程,还提供“亿元低碳环保换购大补贴”行动,消费者可在雅迪门店通过“以旧换新”享受补贴:废旧电动车、摩托车将最高享受1000元换购补贴;旧手机、旧家电、旧自行车等均可享受100元换购补贴。

受到雅迪的积极感召,越来越多的年轻人加入到了绿色骑行的队伍中来。雅迪的忠实粉丝宋健先生,驾驶雅迪G5,历时66天,跨过了12省市和自治区,总行驶距离达到10087.2公里,最终成功实现了“最长距离的电动踏板车驾驶旅程”的吉尼斯世界纪录挑战。用宋健的话说就是“我想证明骑着雅迪电动车可以走遍全中国,将来,骑着雅迪电动车还可以走向全世界。”

重磅解读丨雅迪品牌力:先走近消费者,再走向全世界



践行全球化和高端化的品牌战略,雅迪除了不断提升产品品质、优化产品品类,还一路倾听用户的声音。贴近年轻人的生活,占领消费者的心智,成为备受国人喜爱的高端电动车品牌。时代在变,而雅迪所坚守的匠心和初心不会变。


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