电动车行业真的算是“同质化”非常严重的行业了。虽然我们内行人能够知道品牌方不同,车辆的偏重也是有很大的不同,但是电动车常常被人戏言,遮住logo根本不知道眼前的这款车到底是谁家的。

纵观各大行业,品牌“同质化”或是企业齐头并进的良药?



什么是品牌?

“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

划重点:差异性。

但是我们来看各大行业有多少让人傻傻分不清楚的品牌。嘲讽电动车分不清楚谁是谁的,请听题:

以下炸鸡是谁家的?

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A.肯德基

B.麦当劳

C.汉堡王

D.德克士


答案是——别问我,我也不知道。

各大行业中“同质化”最严重的其实会是“头部CP”,比如说可乐界的“可口与百事”、洋快餐界的“肯德基与麦当劳”、牛奶界的“蒙牛与伊利”以及电动车界的“爱玛与雅迪”


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这些“头部CP”的共同特点有:

1. 这些品牌几乎都是各自细分市场的老大和老二;

2. 他们都是这个行业的巨头,瓜分了大部分的市场份额。

他们是合作伙伴,一起友好地瓜分市场份额?明显不是。但是他们之间的竞争,宛如一场大型的show吸引了各方游客,加快了行业品类的知名度,而且两大资本的斗争也在加快着彼此的成就,所谓遇强则强,对手愈强也会更快地激发自身的隐藏技能。


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但有一句话叫神仙打架,凡人遭殃。“头部CP”为了压制对方而不断扩展自己的生产线,加大营销力度,使劲浑身解数。但在这个过程中,双方快速成长,市场份额占比越来越大,留给其他小品牌的市场越来越小,这也就是为什么很多小品牌慢慢地就没了的原因。

回到电动车行业,我们来看我们“头部CP”的“同质化”在哪里,而又为什么在这样的同质化下却又能够二分天下。

同质化一:好看

爱玛对美的追求简直到达了偏执的地步,引进汽车级的全自动烤漆生产线,让爱玛电动车的漆面看起来更漂亮,更夺目;行业里极具竞争力的铝合金生产线,也让爱玛电动车更时尚化,轻量化。

爱玛更是坚持每年上亿元新品研发投入,与世界知名的设计公司一起,像设计时装一样设计电动车,让艺术与时尚扮美身边的每一处风景;

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雅迪集团委聘若干国际著名的设计公司,KISKA、SWAROVSKI、AMV Design及Boxer Design and Manufacturing Ltd.(Boxer), 协助开发高端电动两轮车产品,以保证继续引领行业发展方向,并提升产品质量与品牌形象。

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同质化二:重新定义电动车

爱玛将以往电动车以前的“接地气”“草根”的刻板印象推翻,一部部靓丽的电动车将骑电动车这件事情重新定义为“时尚”“青春”,电动车摇身一变变成了时尚单品。

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雅迪不但走高端路线,而且还引爆了社交场。雅迪联合抖音发起的PK式抖音挑战赛,上线3天,就斩获26亿+播放互动量,雅迪官方释放的范迪塞尔TVC浏览量突破3000万,收获点赞量78万+。

同质化三:代言人超大咖

爱玛的代言人一签就是十年,不管娱乐圈如何人才辈出,周杰伦这个名字都永远烙在一代人的心中。

周杰伦新歌《说好不哭》发售首日销量累计761万,销售额2284万,大幅度刷新数字单曲销售记录,YouTube首日播放量破600万,创下华语mv最快记录。


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中国的电动车在全球范围内都十分受欢迎。足迹早已遍布全球的雅迪今年搞出超大动作,请了好莱坞著名影星范迪塞尔代言,范迪塞尔的硬汉形象与雅迪的形象十分契合。

就连雅迪与范迪塞尔合作的广告,微博浏览量都能达到5,073万+,可见国际一线明星的号召力!

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爱玛与雅迪多年相争,也是属于相互成就,相互进步,二者遇强则强,不断进步的爱玛与雅迪也在引领着行业的进步。这对电动车行业“头部CP”,你磕了吗?


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