电动车行业发展日趋精细化的今天,电动自行车生产企业在规模、盈利能力、竞争力和市场影响力上逐渐拉开距离,伴随市场寒流,一场大洗牌席卷电动车行业,一批翘楚品牌不断实施布局营销和战略调整,同时引领行业走向愈发规范化的道路。因此,电动车时代网特策划“行业标杆”专题栏目,揭秘各大品牌的“成功之路”,为行业人士提供参考。

本期,电动车时代网推出本专题报道的第五篇:《行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?》


行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?




2018年,台铃主要通过品牌战略构建企业的竞争优势。在品牌战上,通过事件营销、产品营销、创新营销、渠道营销、高端传播等要素,驱动业绩快速提升。各项数据表明,台铃2018年前三季度总销量超过2017年全年销量,全国多个大区超额完成了既定销量目标,同比增长率超100%,实现活跃度与价值的双飙升,品牌影响力盘踞行业第一。

台铃,品牌之战一飞冲天


2018年6月底,台铃确立“跑得更远的电动车”品牌战略定位,以全新的高姿态站在行业创新的高峰,坚定打造电动车航母的信念。企业经营战略清晰,让“跑得更远”不止步于里程等产品特色,明确了企业2018年从“渠道和产品驱动型增长”转向“品牌驱动型增长”。


行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?




围绕“跑得更远”全新定位,台铃在新国标下大胆铺开面向全国67座城市举行大型拉力赛营销,在全国范围内开展上百场“致敬改革 跑得更远”主题活动和“全国200城巡回里程极限赛”,共涉及台铃两款重磅车型,分别是米拉和凯拉臻远版。两场里程极限赛轰动全国,范围之广、人数之多,创下电动车行业营销新纪录。

通过挑战赛,台铃电动车“跑得更远”的产品综合性能与品质得到全面展示,实现多个维度的品牌渗透,填补不少市场空白,驱动终端销量快速拉升,实现品牌与销量的双赢。


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产品方面,台铃投入巨资研发费用,结合市场需求推出米拉、凯拉、新T3等多个续航里程爆款网红新品,成为台铃抢攻市场的有力武器。

从第一代“高性能电动车”,到“全自动电动车”、“高能效电动车”、“云电动车”,再到“臻远版电动车”,台铃已掌握390多项各类专利。其中,台铃的云动力2.0系统四大发明(ARS全自动行驶故障修复系统、AES全自动智能电池管理系统、ARL全自动智能毂刹防盗系统、TES两段式双撑)、遥感全自动等多项技术的突破,让台铃多年来始终引领行业技术升级与进步,成为消费者最佳的出行座骑。


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渠道建设上,台铃坚持以大客户为核心的渠道战略,成为行业中将大客户战略发挥最极致的企业之一,同时大客户策略也成功助力台铃实现业绩翻番。此外,台铃成为联合国环境署电动出行项目合作伙伴,成功“跑进”联合国环境署总部,迈出全球化第一步,此后在天津、上海、华南电动车展上,台铃始终主打“国际牌”,将台铃打造成全球化品牌。

2018年,台铃经历了什么


3月13日,台铃与联合国环境署签署协议,成为了“联合国电动出行合作伙伴”


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3月23日,台铃包揽面积超过2200平方米展馆,以豪华阵容亮相第十八届中国北方国际自行车电动车展览会(天津展)。


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6月26日,台铃发布全新品牌战略——“台铃,跑得更远的电动车”,“跑得远”成为新国标时代最具竞争力的优势,引得各大品牌竞相模仿;会上发布了现象级新品米拉

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7月16日,台铃成为行业唯一荣获“CCTV.匠心品牌”,开启央视“霸屏”模式,品牌势能达到顶峰,品牌知名度、美誉度大幅度提升。

行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?



8月8日,台铃米拉全国巡回里程挑战赛在国内改革的起点,安徽小岗村正式开跑,米拉在赛事中频频打破100公里的超远续航,用事实、用数据证明台铃就是跑得更远的电动车。

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9月26日,台铃米拉全国巡回里程挑战赛总决赛完美收官,并以145.2公里的最远续航成功刷新了同等电池容量下(60V22Ah)续航里程的行业纪录。

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9月26日,第二届西藏质量行在“雨城”雅安正式开跑,台铃车队开启了征服世界屋脊的品质挑战。米拉、凯拉等产品以“零故障”完成挑战。

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10月3日,台铃加速国际化征程,携多款新产品亮相德国科隆国际两轮车展(INTERMOT),该展会是国际最重要的三大摩托车展会之一。

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10月10日,台铃2018旺季营销战役总结暨决战季工作部署会盛大开幕,台铃2018年旺季营销战全国多个大区超额完成了既定销量目标,同比增长率超100%;得益于成功的旺季营销,台铃2018年前三季度总销量超过了2017年全年销量。

行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?



10月22日,以“节能省电 跑得更远”为主题的凯拉臻远版权全国200城巡回里程极限赛正式在湖北襄阳和安徽泾县同步开跑,200场的里程极限赛,场场比赛最远续航成绩均突破150公里,充分证明了台铃“跑得更远”的产品特性。

行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?



10月26日,台铃联合中国质量认证中心、国家自行车电动自行车质量监督检验中心,国家摩托车质量监督检验中心(天津)共同发布了行业首个《中国电动车节能白皮书》。 荣获能效等级最高 的“五星节能”产品台铃米拉贴标亮相。

行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?



11月1日,第四届“11.18台铃云电动车节”火爆开启,在全国各地掀起一波又一波抢购浪潮,台铃实现了淡季飘红,销量再创新高,台铃全国同期销量对比净增长40%。

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12月10日,台铃入选2019年“CCTV国家品牌计划”,国家平台成就国家品牌,就此开启品牌驱动发展新征程。

行业标杆Top 5|一级阵营!为什么台铃能入选?



2019年,台铃将“跑得更远”

在强大品牌影响力的助推下,台铃已从一家深圳小企业,发展成全国乃至国际知名的电动车品牌。

在近日召开的2019开局营销部署会议上,台铃已分别从营销战略、市场机遇、核心动作、产品筹备等多方面进行统一部署,明确继续夯实“跑得更远”的品牌定位,继续加大产品研发与市场渠道扩容的工作重心。

如今市场正在经历一场返璞归真,而台铃的初心正是为消费者提供更高性能的新能源交通工具,成为值得信赖且受人尊敬的高性能新能源交通工具探索者。不难预见,2019年的台铃将继续高举高打,以中国制造业界正能量的典范面向大众,为推动行业健康发展贡献己力。


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